乔丹与中乔的故事是一个涉及品牌、法律诉讼和市场竞争的复杂历程。以下是这个故事的主要内容：
乔丹体育（现更名为中乔体育）成立于2000年，位于福建晋江，这里是中国著名的“鞋都”。乔丹体育借助与美国篮球巨星迈克尔·乔丹同名的便利，在中国市场迅速崛起，享受了品牌名称带来的流量红利。
2012年，迈克尔·乔丹对乔丹体育提起诉讼，指控其侵犯了自己的姓名权，并要求撤销79项注册商标。这场官司持续了十年之久，期间乔丹体育的上市进程也因此受阻。最终，乔丹体育被判停止使用“乔丹”商号，并需要对“乔丹”商标进行合法区分使用。
由于长期的法律纠纷，乔丹体育在品牌形象和市场推广上受到了不利影响。2021年，乔丹体育更名为中乔体育，并重启IPO进程。尽管如此，中乔体育依然保留了部分乔丹品牌使用权，其官网网址依然使用乔丹拼音：，公司logo也印有“QIAODAN”字样。
中乔体育的IPO之路充满挑战。由于与迈克尔·乔丹的纠纷，公司错过了上市的最佳时机，同时也错失了中国体育产业飞速发展的红利期。在解决与迈克尔·乔丹之间的纠纷后，中乔体育再次提交了上市申请，但最终选择撤回。
乔丹与中乔的故事是一个关于品牌建设、知识产权保护和市场竞争的案例。它展示了企业在全球化背景下，如何处理品牌命名、维护自身权益以及应对法律挑战的重要性。尽管中乔体育面临重重困难，但它的发展故事仍然是中国体育用品行业不可忽视的一部分。
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